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毕业设计-某推广活动方案
作者:管理员    发布于:2021-11-18 15:08:17    文字:【】【】【
摘要:现如今国民经济整体呈上升趋势,人民对于美好生活的向往越来越强烈,人民收益提高了,需求就会不断扩大,休闲娱乐方式也会更加多样化,旅游业就会得到进一步发展。基于人民对美好生活的追求,产生了《汝城福泉山庄推广活动方案》毕业设计。

 

一、企业以及产品简介 1

1.1公司简介 1

1.2产品简介 1

二、市场分析 1

2.1市场环境分析 1

2.2消费者分析 1

2.3产品分析 2

三、SWOT分析 2

3.1优势分析(Strength 2

3.2劣势分析(Weakness 2

3.3机会分析(Opportunity 3

3.4威胁分析(Threat 3

四、推广活动策划方案设计 3

4.1活动主题 3

4.2活动目标 3

4.3活动时间和地点 3

4.4推广方式 3

4.5推广安排 3

4.6广告配合 5

4.7经费预算 5

4.8意外防范 7

附录一 

附录二 

 

 

一、企业以及产品简介

1.1公司简介

汝城福泉山庄地处于中国首批特色小镇-汝城热水镇。

1.2产品简介

汝城福泉山庄是集温泉水疗、住宿、商务会议、娱乐、游泳等于一体的大型温泉疗养特色度假福地。

二、市场分析

2.1市场环境分析

汝城福泉山庄自营业以来,映衬着汝城县红色革命背景在广大人民群众大力支持以及政府发展培养下,成功打造出了一个极具特色的温泉小镇,吸引了一波又一波慕名而来的游客,其中以湘粤赣周边游客为主

2.2消费者分析

随着经济发展,国民生活休闲方式越来越多样化,从一开始的追求简单纯粹的快乐到如今越来越注重精神文化与养生相结合,在此需求的基础上,汝城县热水镇打造了华南养生第一泉---汝城福泉山庄。

2.3产品分析

汝城福泉山庄是集温泉水疗、住宿、商务会议、娱乐、游泳等于一体的大型温泉疗养特色度假福地。

三、SWOT分析

3.1优势分析(Strength

1)地理风景。

2)知名度影响力。

3)设施全面多样

3.2劣势分析(Weakness

1)山道难行。

2)价格较高。

 

3.3机会分析(Opportunity

1)人口环境


2)经济发展状况


 

3.4威胁分析(Threat

1)行业竞争激烈,人民需求要求不断变化,旅游业发展也会紧跟时代变化而变化,必须要不断创新挖掘、了解、满足客户需求,打造独有的亮点和特色才能在竞争中脱颖而出。

2)受影响因素较多,例如自然、天气、突发意外因素会很大程度影响效益。南方多雨,如果是阴雨天气不利于泡温泉。可在温泉上建造可遮雨的亭子等,打造出雨中浴泉的独有特色。

四、推广活动策划方案设计

4.1活动主题

聚在“温泉节”共享“汝福泉”

4.2活动目标

为吸引广大消费者、挖掘潜在客户群体以及增加汝城福泉山庄知名度。本次推广活动推出多种折扣方案以11月15日聚在“温泉节”共享“汝福泉”展开。

4.3活动时间和地点

活动时间:公历2021年11月15日

活动地点:湖南省郴州市汝城县热水镇汝城福泉山庄

4.4推广方式

活动一:三人同行一人免单。(11月15日“温泉节”当天三人同行一人可享受免单福利。)

活动二:情侣同行酒店半价(11月15日“温泉节”当天情侣同行凭购票单据汝城福泉山庄内酒店所有房型五折)

活动三:亲子或团体出游在享有三人同行一人免单的基础上,全体再赠送一张五折优惠券!(需要四人以上,赠送的五折优惠券不能与当天优惠同享)

 

活动三:关注汝城福泉山庄微信公众号转发“温泉节”活动推文到朋友圈集赞38个即可赠送小食一份;集赞58个即可享受酒店单人午餐一份;集赞88个可免费获得温泉体验券一张。

活动四:医护人员凭相关资格证可获赠温泉体验券一张;学生凭学生证可享受五折优惠。(此项活动有效期为公历2021年11月15日-公历2022年1月15日;不可与其他优惠同享)

 

4.5推广安排

1)前期准备

 1、人员安排

事项

人员

宣传海报制作

1名

撰写策划方案

1名

宣传视频拍摄与制作

1名

微信公众号运营

1名

票务人员

5名

收银人员

5名

直达大巴车司机

4名

总计

18名

 

2、物料准备

物资

数量

海报

10张

赠送的小食/套餐

300份

温泉体验券/五折优惠券

500张

租直达大巴

4辆

 

 

 

 

2)中期操作

①提前进行员工培训,落实到每个工作岗位,每个流程不得出错。各小组人员安排好,分工明确,确保工作人员到位。

②备好所有所需物资,避免出现赠品供应不足的问题。

③11月24日开展员工动员大会,激励员工用最认真最热情的态度迎接此次温泉节,表现优秀者可获得奖金。

3)后期安排

①活动结束后,整理与收集调查问卷数据信息。

②统计好获赠客户及获奖员工信息,进行兑现。

③结算经费。

 

4.6广告配合

1)在各大网络平台例如微信公众号、小红书、抖音、微博、快手、知乎等撰写软文进行推广。

2)以转发微信公众号推文到朋友圈集赞方式进行推广。

3)将宣传海报张贴在公交车站台。

4)制作宣传视频投放到公交车电视内。

 

4.7经费预算

项目

用途

费用金额

 

宣传海报制作张贴

 

本次活动内容粘贴海报宣传

5000元

活动物资

赠送的餐饮票券等

20000元

宣传视频制作与投放

公交车内电视投放宣传视频

20000元

人员费用

工作人员费用

10000元

其他费用

应急/其他费用

10000元

合计

 

65000元


4.8意外防范

1)如果人数爆满导致“温泉节”当天无法容下所有客户,活动就延长三天,并向当天未能体验到温泉的客户致歉,附赠六折券一张。(有效期为三个月,活动期间除赠券活动不能同享其他都可。)

2)为避免活动现场出现紧急情况需做好第二套应急措施,工作人员应要随机应变,做好防范。

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                                                                                           联 系 人:王老师       联系电话:13720103487 
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